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中国数字媒体大奖:百事公司(以下简称“百事”)在春节营销活动中聚焦传统文化的可持续传承,使代代相传的古老技艺得以保留并重新焕发生机。

2019年,百事在其“把乐带回家”年度新春营销活动中,投入对于传统非遗刺绣技艺的保护,同时帮助刺绣手工艺人实现脱贫。

蓝色光标数字营销机构凭借在该公益营销项目中的突出表现,在2020中国数字媒体大奖的评选活动中帮助百事公司荣膺“企业形象与股票配资 类及企业社会责任”金奖。

该项目名为“和妈妈一起‘绣’文化”,通过“被看见、被了解、被传承”三个阶段展开为期近一年的非遗文化保护的序幕。

在“被看见”阶段,百事邀请了数百位来自河北、山东、青海、云南、贵州、广东等地刺绣手艺人,将其不同的刺绣风格结合在一起,以中国各个地区的春节年俗为灵感,历时近两个月,绣制出一副长达10米的文化画卷《百家印记新春绣》。

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与此同时,基于刺绣长卷背后的故事,百事匠心打造刺绣纪录片,并在梨视频平台上发布,上线几天后播放量便突破300万。

在“被了解”阶段,为激发年轻一代对非遗刺绣的关注,百事在其潮流文化体验空间——“百事盖念店”中,与非遗联名推出一系列限量单品,包括瑶绣环保袋以及精心设计的百事可乐刺绣罐。

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在“被传承”阶段,百事联合中国妇女发展基金会旗下的公益组织“妈妈制造”,向广东省韶关市捐赠人民币37万元(约合美元5.49万),并设立“妈妈制造瑶绣合作社”。助力该公益组织向贫困地区妇女传授非遗手工技艺,并持续为她们创造就业机会。

“和妈妈一起绣文化”共计获得超300家媒体报道,其总媒体曝光价值高达900万元(130万美元)。

中国数字媒体大奖评委会表示:“令人印象深刻的是,该项目不仅仅只停留在快闪店,或是短时间登上了热门话题。它更是透过品牌影响力,使得这一独特传统文化达到了可持续性的传承。在做出实质性改变的同时,展现了企业社会责任的真正内涵。”

 

内容来源:Campaign Asia-Pacific网
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