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本周来自上海的多个消息源向麦迪逊邦透露,欧莱雅中国(L'Oreal China)日前已经开始召集全新的媒介业务大比稿。

此次比稿继2017年的比稿已经过去三年了。在上次的比稿中,群邑集团旗下的传立媒体(Mindshare)击败了阳狮媒体麾下的iBeauty赢得了欧莱雅中国区所有的媒介业务。拿到了当时Performics 负责的剩余的绩效营销 和电子商务业务。

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据悉,获邀参加本次欧莱雅比稿的总共有三家外资媒介代理商 – 传立媒体(Mindshare)阳狮媒体(Publicis Media)以及凯络媒体(Carat)。阵容和三年前一模一样。

基于欧莱雅中国本身的业务体量及增速,这将会是2020年中国媒介代理市场TOP3的超级重量级比稿之一。据麦迪逊邦估计,欧莱雅中国媒介花费大约会在30亿至35亿人民币。

来自法国的知情人士称,阳狮媒体方面的业务邀请是从法国总部(应该包括阳狮媒体全球CEO以及集团首席媒介官)直接下达到阳狮集团北亚区的老大林真,可见非同小可。而欧莱雅这家企业的法国背景,天然注定了这次比稿的决策极可能不仅限于中国。

在2005/06/07年,欧莱雅(当时主要是巴黎欧莱雅和美宝莲纽约)逐步离开优势麦肯之后,传立媒体和实力传播两家互相制衡,共同服务欧莱雅业务持续了十年之久。

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2019年2月,时任欧莱雅中国CEO的斯铂涵表示,电商是推动欧莱雅业绩的重要推手,超过35%的销售额来自电商平台。而随着疫情的发生对人们经济配资公司 的改变,电商渠道变得益发重要。“2020年以来,欧莱雅中国电商收入占总销售额约50%。”

从全球层面来看,2019年,欧莱雅集团的线上销售额达46亿欧元,占集团销售额15.6%(同步增长52.4%);而到了今年第一季度,欧莱雅集团透露电商渠道增长52.6%,目前在全球销售额中占比已近20%。

所以,这一次的比稿的重点在哪显然就不言而喻了。电商,电商,电商。

欧莱雅集团于1997年进入中国,目前在华拥有23个品牌。2018年,欧莱雅集团旗下6个品牌(巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏)当年业绩全部超过10亿元人民币。

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除了完整而丰富的产品组合之外,欧莱雅也拥有丰富的销售渠道,通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式。欧莱雅中国此前对外公布2019年销售额增幅超过35%,创造了15年以来最快的增长速度。不过欧莱雅集团目前已经不单独公布中国市场的销售额数字。

欧莱雅集团于4月17日公布2020年一季度财务数据,显示总销售额72.2亿欧元,同比下降4.8%,其中,中国市场业务恢复,第一季度同比增长6.4%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示,当前疫情危机加速了公司的数字化转型。

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欧莱雅集团(L’ORÉAL)全球首席数字官Lubomira Rochet 6月在接受采访时也表示,新冠肺炎疫情造成的居家隔离状态深刻改变了女性探索与购买美妆产品的行为习惯,甚至改变了一些昔日一直对线上购物持谨慎态度的中老年群体。

“危机加速了整个美妆行业的数字化转型。而且在电商领域,我们只用了8周的时间就完成了原本要3年才能实现的转身。”

欧莱雅集团在全球迅速做出调整,将广告和营销支出向线上倾斜,将其线上数字营销支出比重从疫情之前的50%提升至70%

按照欧莱雅一贯的比稿政(niao)策(xing),这次中国区媒介业务员比稿肯定还是一次长跑,估计八成得到年底才会有最终结果。

所以咱们慢慢等,就好了。

早安,北京。
早安,上海。


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